5月18日于文博会期间举办的“2012数字出版高端论坛”对MPR（多媒体印刷读物）的重视非同一般。与往届相比，这次论坛的主题更加突出，专注讨论MPR出版物国家标准，嘉宾讨论的话题也完全聚焦于这项国家自主产权技术在数字出版业的模式与前景。

    这也是自2011年12月国家质检总局、国家标准委颁布《MPR出版物国家标准》，以及今年3月《标准》在行业内正式应用以来，这项全媒体数字出版方式在新闻出版业的一次规模空前的大普及。

    一项多媒体印刷读物技术标准的确立及应用，为何会引起业界的广泛关注，它对未来出版产业的发展将产生怎样的影响，以MPR为契机会给我国的数字出版产业带来怎样的改变？来自新闻出版界、数字技术公司以及政府机构的各方专家在高端论坛上对此发表见解。
    降低出版产业数字化转型风险
    “MPR产品在开发的过程中，传统出版单位是主动参与的，从而解决了在其他数字出版模式中传统出版单位被动接受的难题。”陕西出版发行集团总编辑张炜提到，在制作MPR产品的过程中，由于产品更多是在原有内容上产生附加价值，出版社内容还是掌握在自己手中，相比其他数字出版模式，出版社更具自主性。
    对于出版物而言，其内容的表现形态无外乎文字、图片、声音、图像，MPR出版物则通过二维码标识符，将现有的纸质出版物文字与图片、声音、图像等相关联，赋予出版物各种数字化功能，从而形成包含纸质在内的数字复合出版体系。并且，相对而言，这种模式降低了出版产业转型的风险性。
    这也意味着出版物版权的可控性，“使用标识符建立的关联应用是以保持原有文档资源的独立形态为基础的，它无需将复合出版物中各个资源整合到一个新的出版物中，从而避免了破坏原有资源的独立性和完整性，使其保证了原有资源的完整使用功能。”ISDL（国际标准文档关联编码）国际标准制定工作组专家蔡逊谈到，这种模式既适合于局域出版环节，也适合开放环境下的复合数字出版，由出版者完全控制出版物的出版和流通过程，可以减少由于互联网传播不可控而导致出版经营陷入困境的情况发生。
    “在数字化和网络传播技术带给我们巨大便利的同时，也由于数字化的出版物内容极易在网络上非法传播和复制，使作者和出版者的权利得不到充分保护，让出版产业使用这种新技术望而却步。”蔡逊认为，MPR国家标准的公布以及配套产品的推广有利于规避出版业数字化转型过程中的风险，这也是出版产业成功利用新技术的关键所在。
    在教育领域值得大力推广
    从2008年开始，童趣出版公司制作了大量基于MPR技术的出版物，在小读者中得到了积极反馈。到现在为止，童趣已经有会说话的系列卡片、世界著名童话系列、儿童歌曲故事、世界寓言故事系列等MPR读物，“这一系列产品及项目，对少儿读物而言是如虎添翼，让我们的孩子在享受阅读快乐的同时，也能享受到声音之美，眼耳并用，如闻其声，如临其境。”童趣出版公司总经理侯明亮如是表示。
    张炜认为，除少儿读物外，教育类图书将是MPR在近几年中较为明确的发展方向，这也是他自2009年成立陕西MPR出版事务中心后，在几年的研发销售过程中得到的体会。“比如教材教辅类图书，通过MPR点读可以解决教育资源的不公平问题，甚至可以将人民教育出版社的教材制作成示范课，那影响就会非常大。此外幼儿启蒙、语言学习类图书也是MPR产品应用的一个重要方面，届时读者可以通过MPR的点读达到收听外语同声翻译的效果。”
    云南教育出版社社长李安泰也有同样的看法。据了解，云南多民族语言基础教育数字出版项目现在正在筹备，届时MPR技术将在其中发挥积极作用。“云南省特殊的地理环境和长期的经济社会发展滞后，导致云南省的基础教育水平落后，MPR出版物的发行，利于解决云南省优质基础教育资源稀缺和基础教育资源极度不均衡的问题，提高云南省尤其是民族地区包括跨境民族的基础教育水平，同时促进边寨民族地区传统出版业向数字出版业转型，打造现代出版在教育领域的体系，建立云南的数字化教育云服务体系。”他这样表示。
    初步成果已从“内”香到“外”
    在高端论坛上，人民教育出版社、中国出版集团、南方出版传媒公司等与MPR技术的研发者深圳天朗公司进行了内容方面的签约，这意味着这项技术将在更广阔的范围内得以普及。而在此之前，MPR出版物也已经取得了初步成果。
    据李安泰介绍，早在2008年，云南教育出版社就与深圳天朗公司签署了云南独家开发和销售MPR产品和图书的协议，并在北京和昆明成立了编辑部和营销部，专门开发和销售MPR产品及图书。4年来，云南教育出版社开发出版了MPR的图书200余种，在云南省设立专柜8个，销售突破1000万元。
    陕西出版发行集团也于2009年成立MPR出版事务中心，着力发展MPR在陕西及西北地区的推广应用。张炜表示，“几年来，陕西出版发行集团在MPR方面投入了大量的人力、物力、财力，在产品研发、市场推广等方面下了一定的工夫，取得了一定的成绩。”
    云南教育出版社更是将MPR出版物发行到了国外。据了解，今年4月该社已经将部分MPR图书制作成中缅双语对照出版物，发往缅甸各省市。此外，云南教育出版社制作的老挝、柬埔寨、泰国等国MPR低幼类和语言学习类读物也进入开发阶段。“可以预见在不久的将来，我们的MPR读物将在东南亚遍地开花。”李安泰如是表示。
    ■声音
    可解决教育资源不公平
    陕西出版发行集团总编辑 张炜
    教育类图书将是MPR在近几年中较为明确的发展方向。比如教材教辅类图书，通过MPR点读可以解决教育资源的不公平问题，甚至可以将人民教育出版社的教材制作成示范课，那影响就会非常大了。此外幼儿启蒙、语言学习类图书也是MPR产品应用的一个重要方面，届时读者可以通过MPR的点读达到收听外语同声翻译的效果。
    提高民族地区基础教育水平
    云南教育出版社社长 李安泰
    云南省特殊的地理环境和长期的经济社会发展滞后，导致云南省的基础教育水平落后，MPR出版物的发行，利于解决云南省优质基础教育资源稀缺和基础教育资源极度不均衡的问题，提高云南省尤其是民族地区包括跨境民族的基础教育水平，同时促进边寨民族地区传统出版业向数字出版业转型，打造现代出版在教育领域的体系，建立云南的数字化教育云服务体系。
    出版产业转型的关键技术
    ISDL（国际标准文档关联编码）国际标准制定工作组专家 蔡逊

    MPR国家标准的公布以及配套产品的推广有利于规避出版业数字化转型过程中的风险，这也是出版产业成功利用新技术的关键所在。

来源：中国新闻出版报